गुरुवार, 1 अगस्त, 2019
आम तौर पर, Google हर दिन एक या एक से ज़्यादा ऐसे अपडेट रिलीज़ करता है जिनसे हमारे खोज के नतीजों को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. ज़्यादातर अपडेट के बारे में पता नहीं चल पाता, लेकिन ये लगातार हमारे खोज के नतीजों को बेहतर बनाते हैं.
कभी-कभी हो सकता है कि किसी अपडेट पर सबका ध्यान जाए. हम इन अपडेट के लिए सूचना तब भेजते हैं, जब हमें लगता है कि इनमें दी गई जानकारी, साइट के मालिकों, कॉन्टेंट तैयार करने वालों या दूसरे लोगों के काम की है. उदाहरण के लिए, जब हमारा “स्पीड अपडेट” आया था, तब हमने इसके बारे में कई महीने पहले से सूचना और सलाह दी थी.
हम साल में कई बार, खोज के एल्गोरिदम और सिस्टम से जुड़े अहम और बड़े अपडेट रिलीज़ करते हैं. इन्हें हम "मुख्य अपडेट" कहते हैं. इन्हें यह पक्का करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है कि खोज करने वालों को हम ऐसा कॉन्टेंट उपलब्ध करा सकें जो उनकी खोज से जुड़े होने के साथ-साथ भरोसेमंद भी हो. इन मुख्य अपडेट का असर 'Google डिस्कवर' पर भी पड़ सकता है.
हम बड़े और मुख्य अपडेट की सूचना भेजते हैं. इसकी वजह यह है कि आम तौर पर इन अपडेट का असर बड़े पैमाने पर नज़र आता है. इस दौरान, खोज के नतीजों में कुछ साइटों की परफ़ॉर्मेंस के आंकड़े कम या ज़्यादा हो सकते हैं. हमें पता है कि जब साइटों पर आने वालों की संख्या कम होती है, तो इसे ठीक करने का तरीका ढूंढा जाता है. यह काम वे लोग करते हैं जो साइटों से जुड़ी समस्या को दूर करते हैं. ऐसे में हम यह पक्का करते हैं कि वे उन चीज़ों को ठीक करने की कोशिश न करें जो पहले से ठीक हैं या जिनमें सुधार की ज़रूरत नहीं है. ऐसा भी हो सकता है कि किसी भी समस्या को ठीक करने की ज़रूरत ना हो.
मुख्य अपडेट और कॉन्टेंट की फिर से जांच करना
अगर मुख्य अपडेट के दौरान, कुछ पेज ठीक से काम नहीं कर पा रहे हैं, तो इसमें कोई समस्या नहीं है. उन पेजों ने हमारी वेबमास्टर गाइडलाइन का उल्लंघन नहीं किया है, न ही उन पर मैन्युअल तौर पर की जाने वाली या एल्गोरिदम से जुड़ी कोई कार्रवाई की गई है. इस तरह की कार्रवाई ऐसे पेजों पर की जा सकती है जो गाइडलाइन का उल्लंघन करते हैं. दरअसल, मुख्य अपडेट में ऐसा कुछ भी नहीं होता है जिससे किसी खास पेज या साइट पर कार्रवाई की जाती हो. इसकी बजाय, ये बदलाव उन तरीकों को बेहतर बनाने के लिए होते हैं जिनसे हमारे सिस्टम, कॉन्टेंट की जांच करते हैं. इन बदलावों की वजह से, कुछ ऐसे पेजों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है जिन पर पहले ज़्यादा ध्यान नहीं दिया गया.
मुख्य अपडेट कैसे काम करता है, इसको समझने का एक तरीका यहां बताया गया है. मान लें कि आपने साल 2015 में, सबसे लोकप्रिय 100 फ़िल्मों की एक सूची बनाई. कुछ साल बाद, साल 2019 में आपने उस सूची को अपडेट किया. ज़ाहिर है कि इसमें कोई न कोई बदलाव होगा ही. कुछ नई और बेहतरीन फ़िल्में अब इसमें शामिल हो जाएंगी, जो पहले बनी ही नहीं थीं. यह भी हो सकता है कि आप कुछ फ़िल्मों पर फिर से विचार करें और आपको लगे कि उन्हें सूची में ऊपर होना चाहिए.
इस तरह सूची बदल जाएगी और पहले जिन फ़िल्मों को ऊपर रखा गया था उन्हें नीचे लाया जाएगा. ऐसा करने का मतलब यह नहीं है कि वे फ़िल्में खराब हैं. इसकी वजह यह है कि पहले शामिल की गई फ़िल्में उस समय बेहतर थीं और अब उनकी जगह नई फ़िल्मों ने ले ली है.
कॉन्टेंट पर ध्यान देना
जैसा कि बताया गया है, मुख्य अपडेट के बाद जिन पेजों की परफ़ॉर्मेंस में गिरावट आती है उनमें ऐसी कोई गड़बड़ी नहीं होती जिसे ठीक किया जाए. हालांकि, हम समझते हैं कि किसी मुख्य अपडेट के आने के बाद, जिन पेजों की परफ़ॉर्मेंस में गिरावट आती है उनको मैनेज करने वाले लोगों को ऐसा लग सकता है कि उन्हें कुछ न कुछ करने की ज़रूरत है. हमारा सुझाव है कि आप यह पक्का करने पर ध्यान दें कि आपका कॉन्टेंट सबसे अच्छा है. हमारे एल्गोरिदम अच्छे कॉन्टेंट को ही प्राथमिकता देते हैं.
शुरुआत करने के लिए, आप हमारी पहले से दी गई सलाह को एक बार फिर से देखें. अगर आपको लगता है कि आपकी ओर से अच्छी क्वालिटी का कॉन्टेंट उपलब्ध कराया जा रहा है, तो खुद का आकलन करने का तरीका जानने के लिए हमारी इस सलाह को ज़रूर देखें. हमने इस सलाह में आपके कॉन्टेंट से जुड़े कुछ नए सवाल शामिल किए हैं. इन सवालों को खुद से पूछें:
कॉन्टेंट और क्वालिटी से जुड़े सवाल
- क्या आपके कॉन्टेंट में मूल जानकारी, रिपोर्टिंग, रिसर्च या विश्लेषण शामिल है?
- क्या आपका कॉन्टेंट किसी विषय के बारे में अहम, पूरी या ज़्यादा से ज़्यादा जानकारी देता है?
- क्या आपके कॉन्टेंट में ऐसा अहम विश्लेषण या दिलचस्प जानकारी शामिल है जो आम तौर पर उपलब्ध नहीं होती है?
- अगर कॉन्टेंट में दी गई जानकारी दूसरे सोर्स से ली गई है, तो क्या उन सोर्स में मौजूद जानकारी को सीधे तौर पर कॉपी करने या नए सिरे से लिखने से बचा गया है? इसके बजाय, क्या आपका कॉन्टेंट कुछ ठोस और असल जानकारी देता है?
- क्या हेडलाइन और/या पेज का शीर्षक, कॉन्टेंट के बारे में काम की और खास जानकारी देता है?
- क्या हेडलाइन और/या पेज के शीर्षक को बढ़ा-चढ़ाकर बताने या हैरान करने वाला बनाने से बचा गया है?
- क्या यह ऐसा पेज है जिसे बुकमार्क किया जा सकता है, किसी दोस्त के साथ शेयर किया जा सकता है या इसे किसी को पढ़ने का सुझाव दिया जा सकता है?
- क्या आपको यह कॉन्टेंट या इसकी जानकारी को प्रिंट की गई किसी पत्रिका, एन्साइक्लोपीडिया या किताब में देखना है?
खास जानकारी से जुड़े सवाल
- क्या कॉन्टेंट को इस तरीके से पेश किया गया कि आप उस पर भरोसा कर सकें? उदाहरण के लिए, क्या कॉन्टेंट में सोर्स के बारे में साफ़ तौर पर दी गई जानकारी, इसमें शामिल विशेषज्ञता का प्रमाण, इसे पब्लिश करने वाले लेखक या साइट की जानकारी (जैसे कि लेखक के पेज या साइट के परिचय वाले पेज का लिंक) शामिल है?
- अगर आपने कॉन्टेंट उपलब्ध कराने वाली साइट के बारे में रिसर्च की थी, तो क्या आपको ऐसा लगा कि इसके कॉन्टेंट पर भरोसा किया जा सकता है या इसे उस विषय के बारे में आधिकारिक जानकारी देने वाली साइट माना जा सकता है?
- क्या यह कॉन्टेंट किसी विशेषज्ञ या इस विषय की सही जानकारी रखने वाले किसी व्यक्ति ने लिखा है?
- क्या इस कॉन्टेंट में तथ्यों से जुड़ी ऐसी गड़बड़ियां है जिनकी पुष्टि आसानी से की जा सकती है?
- क्या अपने पैसों या जीवन से जुड़ी समस्याओं के हल के लिए, इस कॉन्टेंट पर आसानी से भरोसा किया जा सकता है?
प्रज़ेंटेशन और प्रोडक्शन से जुड़े सवाल
- क्या कॉन्टेंट में वर्तनी या लिखावट के तरीके से जुड़ी कोई समस्या है?
- क्या कॉन्टेंट को अच्छी तरह से तैयार किया गया है या ऐसा लगता है कि इसे लापरवाही से या जल्दबाज़ी में तैयार किया गया है?
- क्या कॉन्टेंट बहुत से क्रिएटर्स को आउटसोर्स करके या उनकी मदद से बड़े पैमाने पर बनाया गया है? क्या यह साइटों के एक बड़े नेटवर्क पर फैला है, ताकि किसी एक पेज या साइट पर ज़्यादा ध्यान न जाए?
- क्या इस कॉन्टेंट में बहुत ज़्यादा विज्ञापन हैं, जो मुख्य कॉन्टेंट से ध्यान भटकाते हैं या पढ़ने में मुश्किल पैदा करते हैं?
- क्या मोबाइल डिवाइसों पर कॉन्टेंट अच्छी तरह से दिखता है?
तुलना से जुड़े सवाल
- क्या यह कॉन्टेंट खोज के नतीजों में दिखने वाले दूसरे पेजों की तुलना में ज़्यादा काम का लगता है?
- क्या कॉन्टेंट इस साइट पर आने वालों की पसंद को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है या इसे इस तरह से बनाया गया है कि सर्च इंजन में पेज की रैंकिंग को बेहतर बनाया जा सके?
खुद से ये सवाल पूछने के बाद, कोशिश करें कि कुछ ऐसे भरोसेमंद लोग कॉन्टेंट का आकलन करें जिनका आपकी साइट से कोई लेना-देना नहीं है.
साथ ही, पेजों की परफ़ॉर्मेंस में आई गिरावट की वजहों की भी जांच करें. किन पेजों पर सबसे ज़्यादा असर हुआ और यह किस तरह की खोजों के लिए हुआ? इन बातों पर बारीकी से गौर करें और समझें कि ऊपर दिए गए कुछ सवालों के मुताबिक इन वजहों का आकलन कैसे किया जाता है.
क्वालिटी रेट करने वालों से जुड़े दिशा-निर्देशों और ई-ए-टी के बारे में जानना
अच्छे कॉन्टेंट के बारे में सलाह पाने का एक और रिसॉर्स, खोज की क्वालिटी को रेटिंग देने वालों से जुड़े हमारे दिशा-निर्देशों को पढ़ना है. रेटिंग देने वाले वे लोग होते हैं जो हमें यह अहम जानकारी देते हैं कि हमारे एल्गोरिदम अच्छे नतीजे दिखा पाते हैं या नहीं. इससे हमें यह पुष्टि करने में मदद मिलती है कि हमारे अपडेट ठीक से लागू हुए हैं या नहीं.
यह समझना ज़रूरी है कि खोज की क्वालिटी को रेटिंग देने वाले लोग, पेज की रैंकिंग तय नहीं कर सकते. रेट करने वालों का डेटा हमारे रैंकिंग एल्गोरिदम में सीधे तौर पर इस्तेमाल नहीं किया जाता है. इसके बजाय, हम उनके डेटा का इस्तेमाल इस तरह से करते हैं जैसे कोई रेस्टोरेंट, खाना खाने वालों से सुझाव कार्ड लेता हो. सुझावों से हमें यह जानने में मदद मिलती है कि हमारे सिस्टम ठीक से काम कर रहे हैं या नहीं.
यह समझें कि रेट करने वाले अच्छे कॉन्टेंट का आकलन कैसे करते हैं, इससे आपको अपना कॉन्टेंट बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है. साथ ही, हो सकता है कि Search में आपके पेजों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो जाए.
रेटिंग देने वालों को खास तौर पर यह पता करना सिखाया जाता है कि कॉन्टेंट में बेहतर ई-ए-टी मौजूद है या नहीं. ई-ए-टी का मतलब है विशेषज्ञता (एक्सपर्टीज़) आधिकारिकता (अथॉरिटेटिवनेस), और विश्वसनीयता (ट्रस्टवर्दीनेस). दिशा-निर्देशों से, आपको यह आकलन करने में मदद मिलती है कि ई-ए-टी के पैमाने पर आपके कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस कैसी है. इसके आधार, आप उसे बेहतर बनाने के तरीके ढूढ़ें.
यहां तीसरे पक्षों के कुछ ऐसे लेख दिए गए हैं जिनमें बताया गया है कि उन्होंने दिशा-निर्देशों को सलाह के तौर पर किस तरह इस्तेमाल किया:
- What is E-A-T?, from Marie Haynes
- Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality & Interstitials, from Jennifer Slegg
- Leveraging E-A-T for SEO Success, presentation from Lily Ray
- Google's Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More), Glenn Gabe
- Why E-A-T and Core Updates Will Change Your Content Approach, from Fajr Muhammad
ऊपर दिए गए लेखों के लिंक, किसी खास एसईओ कंपनियों या सेवाओं का प्रमोशन नहीं करते हैं. साथ ही, ये एसईओ के किसी ऐसे सुझाव का प्रमोशन नहीं करते हैं जो ये कंपनियां या सेवाएं देती हैं. हमने पाया है कि ये लेख शुरुआती जानकारी के तौर पर उन लोगों के लिए बहुत उपयोगी हैं जो ई-ए-टी की शर्तों के हिसाब से अपने कॉन्टेंट का आकलन करने का तरीका समझना चाहते हैं.
साइट की परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी होना और अन्य सलाह
किसी भी मुख्य अपडेट के बाद एक सामान्य सवाल यह उठता है कि साइट के कॉन्टेंट को बेहतर बनाने के बाद, उसकी परफ़ॉर्मेंस को पहले जैसी होने में कितना समय लगता है?
बड़े पैमाने पर लागू होने वाले मुख्य अपडेट, आम तौर पर कुछ महीनों में जारी होते रहते हैं. ऐसा हो सकता है कि जिस कॉन्टेंट पर किसी अपडेट का असर हुआ था उसकी परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी न हो. इसकी एक वजह यह हो सकती है कि उसमें कुछ बेहतर बदलाव किए गए हों. हालांकि, बड़े पैमाने पर लागू होने वाला अगला मुख्य अपडेट जारी होने के बाद, कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी हो सकती है.
हालांकि, हम लगातार हमारे खोज एल्गोरिदम को अपडेट करते रहते हैं, जिनमें छोटे पैमाने पर लागू होने वाले मुख्य अपडेट शामिल होते हैं. हम इन सभी अपडेट के बारे में नहीं बताते हैं, क्योंकि आम तौर पर लोगों को इन अपडेट का पता भी नहीं चलता है. फिर भी, कोई अपडेट जारी होने पर, अगर कॉन्टेंट को बेहतर करने की ज़रूरत होती है, तो उसकी परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी हो सकती है.
इस बात का ध्यान रखें कि अगर साइट के मालिकों ने कॉन्टेंट में बेहतर बदलाव किए हैं, तो कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी होने की गारंटी नहीं दी जा सकती. हमारे खोज के नतीजों में पेजों की कोई स्थिर जगह नहीं होती है, न ही इसकी गारंटी दी जाती है. अगर बेहतर कॉन्टेंट मौजूद है, तो हमारे सिस्टम उसे बेहतर रैंक देंगे.
यह समझना भी ज़रूरी है कि Google जैसे सर्च इंजन, कॉन्टेंट को इंसानों की तरह नहीं समझते हैं. इसके बजाय, हम ऐसे सिग्नल को देखते हैं जो हमें कॉन्टेंट के बारे में बता सकते हैं. इसके बाद, हम यह समझने की कोशिश करते हैं कि कॉन्टेंट का सही आकलन करने के लिए, लोग जिन तरीकों का इस्तेमाल करते हैं उनसे ये सिग्नल कैसे जुड़े हैं. पेजों के एक-दूसरे से लिंक होने का तरीका एक ऐसा जाना-माना सिग्नल है जिसका हम इस्तेमाल करते हैं. हम कई और सिग्नल का इस्तेमाल भी करते हैं, जिनके बारे में हम नहीं बताते हैं. ऐसा करना इसलिए ज़रूरी है, ताकि लोगों का हमारे नतीजों पर भरोसा बना रहे.
बड़े पैमाने पर लागू होने वाले हर मुख्य अपडेट को लाइव करने से पहले, हम उसकी जांच करते हैं. इसमें, खोज की क्वालिटी रेट करने वालों से सुझाव इकट्ठा करना शामिल है, जिनके बारे में ऊपर बताया गया है. इससे, हमें यह पता चलता है कि हम जिस तरह से सिग्नल का आकलन कर रहें हैं, क्या वह फ़ायदेमंद है या नहीं.
हालांकि, Search से जुड़ा कोई भी अपडेट बिल्कुल सटीक नहीं होता है. यही वजह है कि हम इसे अपडेट करते रहते हैं. हम ज़्यादा से ज़्यादा सुझाव इकट्ठा करते हैं, ज़्यादा से ज़्यादा जांच करते हैं, और अपने रैंकिंग सिस्टम को बेहतर बनाने के लिए लगातार काम करते हैं. हमारी तरफ़ से किए जाने वाले इस काम का मतलब है कि आने वाले समय में कॉन्टेंट की परफ़ॉर्मेंस पहले जैसी हो सकती है, भले ही कॉन्टेंट के मालिक ने उसमें कोई बदलाव न किया हो. ऐसी स्थितियों में, कॉन्टेंट को बेहतर बनाने की हमारी लगातार कोशिश से ऐसे कॉन्टेंट का ज़्यादा अच्छी तरह से आकलन किया जा सकता है.
हमें उम्मीद है कि यहां दी गई सलाह आपके लिए मददगार होगी. इसके अलावा, 'Google वेबमास्टर' पर उपलब्ध कराए जाने वाले संसाधनों से भी आपको अच्छे कॉन्टेंट के बारे में काफ़ी सलाह मिल जाएगी. इसमें कई टूल, सहायता पेज, और हमारे फ़ोरम शामिल हैं.