Martes, 10 de noviembre del 2020
El pasado mes de mayo anunciamos que íbamos a tener en cuenta indicadores de experiencia en la página a la hora de posicionar resultados en la Búsqueda de Google. Estos indicadores miden cómo perciben los usuarios la experiencia de interactuar con una página web y nos ayudan a seguir avanzando hacia nuestro objetivo de conseguir que las personas disfruten de la mejor experiencia posible y encuentren lo que necesitan en la Web. En los últimos meses, hemos observado que la mediana de usuarios que utilizan Lighthouse y PageSpeed Insights ha aumentado un 70 %, y hemos notado que muchos propietarios de sitios web ya aprovechan el informe "Métricas web principales" de Search Console para identificar posibles mejoras.
Hoy anunciamos que empezaremos a tener en cuenta los indicadores de la experiencia en la página a la hora de posicionar resultados en mayo del 2021. Estos nuevos indicadores combinan las Métricas web principales con los demás indicadores que ya usamos en la Búsqueda, como la optimización para móviles, el protocolo HTTPS y las directrices contra los anuncios intersticiales intrusivos.
A partir de mayo del 2021, también incluiremos contenido que no sea AMP en la función Noticias destacadas de la Búsqueda móvil. En particular, podrá aparecer en ella cualquier página que cumpla las políticas de contenido de Google Noticias y, a la hora de posicionar resultados, daremos prioridad a las páginas que tengan una experiencia en la página óptima, independientemente de que estén implementadas con AMP o con otra tecnología web.
Además de las novedades sobre los plazos que hemos indicado más arriba, tenemos previsto probar un indicador visual que destaque las páginas de los resultados de búsqueda que ofrezcan una experiencia en la página excepcional.
Nueva forma de destacar las páginas que ofrecen una experiencia de calidad en la Búsqueda de Google
Creemos que, si los usuarios saben qué páginas web ofrecen una buena experiencia, les será más fácil elegir qué resultado de búsqueda visitar. Los fragmentos o las vistas previas de imágenes proporcionan a los usuarios información sobre qué tipo de contenido pueden encontrar en las diferentes páginas. Incluir indicadores visuales en los resultados es otro modo de conseguir lo mismo. En concreto, estamos desarrollando uno que identifique las páginas que cumplan todos los criterios de evaluación de la experiencia en la página. Tenemos previsto probarlo muy pronto y, si todo sale bien, se lanzará en mayo del 2021. Seguiremos informando sobre el progreso de este indicador en los próximos meses.
Herramientas que necesitan los editores para mejorar la experiencia en la página
Como preparación para estos cambios, hemos lanzado una serie de herramientas con las que los editores pueden empezar a mejorar su resultado de experiencia en la página. El primer paso es hacer una auditoría de las páginas de todo el sitio para determinar dónde hay margen de mejora. En el informe "Métricas web principales" de Search Console, puedes ver un resumen del rendimiento de tu sitio y un análisis pormenorizado de sus posibles problemas. Una vez que tengas identificados los problemas y los aspectos mejorables de tu sitio, puedes corregirlos con la ayuda de PageSpeed Insights y Lighthouse. Visita web.dev/vitals-tools para ver un resumen de todas las herramientas que necesitas para empezar.
AMP es uno de los métodos más sencillos y rentables que tienen los editores para conseguir que sus páginas ofrezcan una buena experiencia. Según un análisis que ha llevado a cabo el equipo de AMP, la experiencia en la mayoría de las páginas AMP es excepcional. Si eres editor de contenido AMP, consulta la guía sobre la experiencia en páginas AMP que hemos lanzado hace poco, una herramienta de diagnóstico que ofrece consejos útiles a los desarrolladores.
En la Búsqueda de Google, seguiremos dando preferencia al contenido AMP como hemos hecho hasta ahora. Por eso, si publicas una versión AMP de tu contenido, la Búsqueda de Google utilizará esa versión optimizada en caché para servir mejor el contenido a los usuarios.
Conclusión
En la Búsqueda de Google, nuestro objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar los sitios más interesantes y de más calidad de la Web. Con estos cambios, queremos destacar las mejores experiencias y asegurarnos de que los usuarios puedan encontrar la información que buscan. Trabajamos constantemente, por lo que tenemos previsto ir incorporando más indicadores de experiencia en la página y actualizarlos cada año. Esperamos que las herramientas y los recursos que hemos mencionado en esta entrada te ayuden a crear sitios web increíbles y así puedas contribuir a un ecosistema web que encante a los usuarios.
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