使用 Search Console 气泡图优化网站表现

2021 年 4 月 6 日（星期三）

分析网站在 Google 搜索中的表现数据始终是一项挑战，存在可视化和理解难度更大的大量长尾查询时，情况更是如此。在这篇博文中，我们会为您提供一些提示，帮助您发掘优化网站在 Google 搜索中表现的机会。

如果您还没有阅读我们关于将 Search Console 关联至数据洞察以及使用数据洞察实现 Google 搜索流量监控的近期博文，不妨先看一看这些内容，详细了解在数据洞察中使用 Search Console 可实现哪些功能。

今天，我们将讨论气泡图，它可以帮助您了解进行哪些查询时网站表现良好，进行哪些查询时网站的表现有待改进。首先，我们将说明该图表中的主要元素，说明各类具体设置及其对数据的影响。然后，我们将提供一些指引，说明您在分析数据时需要注意的事项。

首先是好的方面，您无需从头开始构建图表，只要使用此模板关联到您的数据，并调整您想要的各种设置即可。

废话少说，直接看图…

解读图表

存在多个指标和维度时，气泡图是一种较直观的可视化图表，因为它可以让您更高效地发现数据中的关系和模式。在本例中，您可以同时查看不同维度（查询、设备）的各种流量属性（点击率、平均排名）和数量（总点击次数）。

我们将通过一些图表元素来说明图中展示的内容，以及未展示的内容。

数据源

在该图表中，我们使用的是通过 Search Console 数据源获取的网站展示次数表格，其中包括按网站和查询汇总的 Google 搜索表现数据。

过滤条件和数据控制

为了便于您有效地控制您的数据，我们在图表中提供了 5 个自定义选项：

1. 数据控制：选择要分析的 Search Console 资源。
2. 日期范围：选择您要在报告中查看的日期范围；默认情况下，您会看到过去 28 天的数据。
3. 查询：包含或排除要重点关注的查询。您可以使用正则表达式，方法与在 Search Console 中使用它们时类似。
4. 国家/地区：包含或排除国家/地区。
5. 设备：包含或排除设备类别。

坐标轴

图表中的坐标轴是平均排名（y 轴）和网站点击率（x 轴），但为使图表展示出更深入的分析数据，我们进行了 3 项重要转换：

• 逆转 y 轴方向：由于 y 轴显示平均排名，逆转该轴是指 1 位于顶部。 对于大多数商务图表而言，最佳排名是右上角，因此使用 y 轴显示平均排名时，逆转其方向会显得更直观。
• 对数刻度：对数刻度是指“以紧凑的方式显示较大范围的数值数据，沿刻度移动一个距离单位表示数字乘以 10”。对这两条轴使用对数刻度，您可以更好地了解图表中几种极端查询（点击率非常低、平均排名非常低或两者都非常低）的情况。
• 参考行：参考行非常有助于突出显示高于或低于特定阈值的值。查看平均值、中位数或特定百分位数可以让您注意到偏离特定模式的情况。

气泡

图表中的每个气泡都表示单个查询，为了使图表更有用，我们使用了两个样式属性：

• 大小：用气泡大小代表点击次数，有助于您一目了然地看出哪些查询带来了大部分流量：气泡越大，查询产生的流量越多。
• 颜色：用气泡颜色代表不同设备类别，有助于您了解网站在移动设备上与桌面设备上的 Google 搜索表现的差异。您可以使用颜色区分各维度，但随着值数量的增加，识别模式的难度会随之增大。

分析数据

这种可视化方式的目标是帮助发现查询优化机会。该图表显示了查询相关表现，其中 y 轴表示平均排名，x 轴表示点击率，气泡大小表示总点击次数，气泡颜色表示设备类别

红色参考线显示了每条轴的平均值，将图表拆分为象限，以显示四种类型的查询表现。您的象限划分情况可能与这篇博文中显示的结果有所不同；具体取决于您的网站查询的分布方式。

一般来说，该图表会显示四个类别，您可以对其进行分析，以确定优化查询表现时要在哪些方面投入时间。

1. 高排名，高点击率：您无需针对这些查询采取任何行动；现在的效果很理想。
2. 低排名，高点击率：此类查询似乎与用户相关；即使这些查询的排名低于您网站的平均查询排名，也会获得较高的点击率。如果这些查询的排名提高，可能会带来巨大的贡献，请花时间优化这些查询！
3. 低排名，低点击率：查看点击率较低的查询（本类别以及下一条的类别）时，请特别注意查看气泡大小，了解哪些查询点击率较低但仍然带来了大量流量。虽然此象限中的查询看似不值得您投入时间进行优化，但它们可以分为两大类：
   • 相关查询：如果这些查询对您来说非常重要，那么这是个很好的开始，因为这表示这些查询已经显示在 Google 搜索中。 请优先优化这些查询而非完全不会出现在搜索结果中的查询，因为这类查询更容易优化。
   • 不相关查询：如果查询与您的网站无关，建议您调整内容，使其侧重能带来相关流量的查询。
4. 高排名，低点击率：这些查询可能会因各种原因而点击率较低。您应该查看最大的气泡，以发现是否存在以下情况：
   • 您的竞争对手可能使用了结构化数据标记，且展示的是富媒体搜索结果，可能会吸引用户点击竞争对手的结果而非您的结果。不妨为您的网站启用搜索结果功能。
   • 您可能优化了与您的网站有关但用户并不感兴趣的查询，或偶然获得了此类查询的高排名。
   • 用户可能已经找到所需的信息，如贵公司的营业时间、地址或电话号码。

优化网站的表现

当您找到值得投入时间和精力优化的查询后，请务必参考搜索引擎优化 (SEO) 新手指南针对这些查询进行优化。以下是一些建议：

• 确保 title 元素、说明 meta 标记以及 alt 属性具有描述性、具体且准确。
• 使用标题元素强调重要文字，为您的内容创建层次结构，便于用户和搜索引擎浏览文档。
• 添加结构化数据标记向搜索引擎说明您的内容，以便在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。
• 思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。您可以借助 Google Ads 提供的关键字规划师来发现新关键字变体，并了解每个关键字的大概搜索量。您还可以使用 Google 趋势，从与您的网站相关的热门主题和查询中寻找优化灵感。

反馈

与往常一样，如果您遇到任何问题，请通过 Google 搜索中心社区或数据洞察社区告知我们。此外，如果您使用 Twitter，请务必关注我们；我们会在未来推送更多相关博文。

发布者：Daniel Waisberg，搜索技术推广工程师