2022년 8월 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에 관해 크리에이터가 알아야 할 사항

2022년 8월 18일 목요일

Google 검색에서는 사용자에게 유용한 정보를 제공하기 위해 항상 노력하고 있습니다. 사용자가 검색결과에서 독창적이고 유용한 사용자 제작 콘텐츠를 더욱 많이 발견하도록 돕기 위한 노력의 일환으로 '유용한 콘텐츠 업데이트'가 출시될 예정입니다. 아래에서 업데이트 및 크리에이터가 고려해야 할 사항에 관해 자세히 알아보세요.

사용자 중심 콘텐츠에 집중하기

유용한 콘텐츠 업데이트는 방문자의 만족도가 높다고 생각되는 콘텐츠의 경우 보상을 더 많이 제공하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 방문자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠도 좋은 성적을 거두지 못하게 됩니다.

새로운 업데이트를 통해 성공적인 콘텐츠를 제작하려면 어떻게 해야 할까요? 검색엔진이 아닌 사용자를 위한 콘텐츠를 제작하기 위한 기본적인 조언과 가이드라인을 따르세요. 사용자를 중심에 두고 콘텐츠를 제작하는 크리에이터는 무엇보다도 만족스러운 콘텐츠를 만드는 데 집중하며, 검색엔진 최적화 권장사항을 적용하여 검색자에게 추가적인 가치를 제공합니다. 아래 질문에 '예'라고 답한다면 아마도 사용자 중심 접근방식을 사용해 올바른 방향으로 나아가고 있을 것입니다.

  • 비즈니스나 사이트에 직접 찾아와 콘텐츠가 유용하다고 여길 만한 기존 또는 의도된 잠재고객층이 있나요?
  • 콘텐츠에 경험을 통해 얻은 전문성과 깊이 있는 지식이 명확하게 드러나나요? 예를 들어 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 어떤 장소를 방문함으로써 얻을 수 있는 전문성을 확인할 수 있나요?
  • 사이트에 주요 목적이나 초점이 있나요?
  • 콘텐츠를 읽은 후 자신의 목적을 달성하기에 충분할 정도로 어떤 주제에 관한 지식을 학습했다고 느끼는 사용자가 있을까요?
  • 내 콘텐츠를 읽는 사람이 만족스러운 경험을 했다고 느낄까요?
  • 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 관한 Google의 안내를 염두에 두고 있나요?

검색엔진용 콘텐츠를 먼저 만들지 않기

사용자 중심의 접근방식을 따르라는 조언은 Google의 자체 검색엔진 최적화 가이드 권장사항과 같은 검색엔진 최적화 권장사항을 따르지 말아야 한다는 것이 아닙니다. 검색엔진 최적화는 사용자 중심의 콘텐츠에 적용하면 더욱 유용합니다. 하지만 주로 검색엔진 트래픽을 염두에 두고 제작된 콘텐츠는 검색 사용자의 만족도가 낮은 콘텐츠와 밀접한 관련이 있습니다.

검색엔진 중심의 접근방식을 사용하지 않으려면 어떻게 해야 하나요? 다음 질문 중 몇 가지, 또는 모든 질문에 대해 '예'라고 대답한다면 위험한 상황이라는 경고로 받아들이고, 사이트의 콘텐츠를 제작하는 방식을 다시 평가해 보아야 합니다.

  • 사용자를 위해 만들어진 것이 아닌, 검색엔진으로부터 사용자를 끌어오기 위한 콘텐츠인가요?
  • 검색결과에서 좋은 실적을 올리기 위해 여러 가지 주제에 관해 많은 수의 콘텐츠를 제작하고 있나요?
  • 광범위한 자동화를 사용해 다양한 주제에 대한 콘텐츠를 제작하고 있나요?
  • 다른 사람의 이야기를 주로 요약하고 있으며 가치를 크게 더하지 않나요?
  • 인기 있는 주제에 관해서만 글을 쓰고 있으며, 기존의 잠재고객층을 위한 글은 작성하지 않나요?
  • 콘텐츠를 읽은 독자에게 다시 검색해서 다른 출처에서 더 좋은 정보를 얻어야겠다는 느낌을 들게 하나요?
  • Google에서 선호하는 단어 수가 있다는 말을 듣거나 읽으셨기 때문에 특정 단어 수 이하로 콘텐츠를 작성하시나요? Google은 특별히 선호하는 단어 수가 없습니다.
  • 전문적인 지식 없이 틈새 주제 영역에 진출하기로 결정했으며, 결정을 내린 주된 이유가 검색 트래픽을 확보할 수 있을 것이라고 생각했기 때문인가요?
  • 콘텐츠에서 답을 내릴 수 없는 질문에 답하겠다고 약속하나요? 예를 들어 제품이나 영화, TV 프로그램의 출시일이 확인되지 않았음에도 출시일을 제시하나요?

업데이트 작동 방식

업데이트 출시는 다음 주에 시작됩니다. Google 순위 업데이트 페이지가 시작되는 시점 및 완전히 출시된 시점에 글을 게시할 예정입니다. 출시가 완료되기까지 최대 2주 정도 소요될 수 있습니다. 이 업데이트에서는 웹페이지 순위를 결정하는 여러 가지 신호 중에서도 새로운 사이트 전체 신호가 소개됩니다. Google 시스템은 가치가 거의 없거나 적은 것으로 보이는 콘텐츠 또는 검색을 하는 사용자에게 특별히 유용하지 않은 콘텐츠를 자동으로 식별합니다.

유용하지 않은 콘텐츠가 상대적으로 많은 사이트에 표시되는 모든 콘텐츠는, 유용하지 않은 콘텐츠가 아닌 평범한 콘텐츠라 하더라도 Google 검색에서 좋은 실적을 거둘 가능성이 낮습니다. 표시하기에 더 좋은 다른 콘텐츠가 웹 어딘가에 있기 때문입니다. 그러므로 유용하지 않은 콘텐츠를 삭제하면 다른 콘텐츠의 순위를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

'사이트에서 유용하지 않은 콘텐츠를 삭제하면 실적이 좋아지기까지 얼마나 걸릴까'라는 점이 궁금해질 수 있습니다. 이번 업데이트에서 파악된 사이트에 신호가 적용되려면 몇 달 정도 걸립니다. 이 업데이트의 분류기는 지속적으로 실행되면서 새로 출시된 사이트와 기존 사이트를 모니터링합니다. 사이트에서 유용하지 않은 콘텐츠가 오랫동안 반환되지 않는다고 판단되면 더 이상 '유용하지 않은' 사이트로 분류되지 않습니다.

이 분류기 프로세스는 머신러닝 모델을 사용하여 완전히 자동화됩니다. 이는 직접 조치 또는 스팸 조치가 아닙니다. 분류기 프로세스는 새로운 신호일 뿐이며 Google에서 콘텐츠 순위를 매기기 위해 Google에서 평가하는 여러 신호 중 하나일 뿐입니다.

다시 말해 사이트의 사용자 중심 콘텐츠 중 유용하지 않은 콘텐츠를 포함하고 있다고 분류된 콘텐츠도 높은 순위를 기록할 수 있습니다. 사용자 중심 콘텐츠가 유용하며 검색어와 관련되어 있다고 판별되는 다른 신호가 있는 경우입니다. 신호에도 가중치가 적용되기 때문에 유용하지 않은 콘텐츠가 많은 사이트가 더 큰 영향을 받습니다. 어떤 경우든 최고의 성공을 거두려면 유용하지 않은 콘텐츠를 삭제하고 Google의 모든 가이드라인을 준수해야 합니다.

이번 업데이트가 시작되면 전 세계 영어 검색에 영향을 미치며 향후 다른 언어로도 확대할 계획입니다. 앞으로 몇 개월 동안 분류기가 유용하지 않은 콘텐츠를 감지하는 방식을 개선함으로써 사용자 중심의 콘텐츠에 더 나은 보상을 제공할 수 있도록 노력할 예정입니다.

이 업데이트에 관한 의견이 있다면 이 도움말 포럼의 대화목록에 의견을 남겨 주시기 바랍니다. 이 업데이트의 의견 양식을 사용하여 사이트에 관한 의견을 보내실 수 있습니다. 제공하신 의견은 엔지니어가 전반적인 시스템을 개선할 방법을 찾는 데 도움이 됩니다.

게시자: 크리스 넬슨, 검색 품질팀