2022 年 9 月 13 日（星期二）
Google 很高兴地宣布，我们通过使用 Product 结构化数据，放宽了商家在 Google 搜索中推出增强型商品体验的资格要求。这些增强型商品体验之前仅面向 Merchant Center 用户提供。此外，我们还更新了 Search Console 中的文档和报告，让您更轻松地了解此类体验的要求。
放宽了面向直接销售商品的网站的资格要求
Google 在搜索结果中为买家提供丰富的商品体验已有一段时间。为了让网站所有者更方便地访问这些体验，Google 放宽了面向实现结构化数据的网站的资格要求。对网站所有者来说，有两大类体验：
- 商家信息体验：适用于允许买家在网站上购买商品的网页。
- 商品摘要：适用于包含商品信息（包括销售商品的网页、发布商品评价的网页和/或来自其他网站的汇总信息）的更广泛的网页。
最初，Google 搜索结果中的商品摘要主要由 schema.org Product结构化数据提供支持，而商家信息体验主要由通过 Google Merchant Center Feed 提供的商品详情提供支持。
现在，商家可以在没有 Google Merchant Center 账号的情况下，在网页上提供商品数据，从而享受商家信息体验。近期，我们对 schema.org 中与商品相关的属性和类型进行了扩展，以用于服装尺寸和能效评分等方面，这在一定程度上促成了此次资格要求的放宽。
Google 搜索中的增强型商品体验
添加结构化数据后，您可能有资格享受以下体验。
商家信息体验提供多种增强型体验（包括购物知识面板和热门商品），以及 Google 图片和 Google 智能镜头中的购物体验。如需了解我们的商家信息和商品摘要所需的结构化数据，请参阅我们的 Product 结构化数据文档。
隆重推出面向网站所有者的全新 Search Console 报告
为便于网站充分利用这些体验，针对 Product 结构化数据的现有 Search Console 报告已替换为两种报告：新的商家信息报告以及商品摘要报告（用于取代旧版 Product 报告）。这些报告会归入 Search Console 导航栏中新的“购物”版块。
通过上述报告，您可以查看网站上已实现的标记的错误、警告和有效网页。富媒体搜索结果测试工具中也体现了报告的相应变化。
新的商家信息报告
- 识别搜索结果中非付费商品详情体验的结构化数据问题。
- 与销售商品的网页相关。
- 涵盖
Product类型使用的更广泛的 schema.org 结构化数据属性和类型，服装尺寸和能效评分等高级用例现在支持 Product 类型。
商品摘要报告
- 识别搜索结果中商品摘要的结构化数据问题。
- 与分享商品评价信息的网页或汇总多个网站商品数据的网页相关。请注意，销售商品的网页可能还包含商品评价。
- 取代之前的“Product 结构化数据”报告，并进行了相关调整，将商家信息验证拆分为专用报告。此报告中会保留之前的验证错误的记录。
我应该使用哪种报告？
如果您是拥有网店的商家，您应该：
- 查看销售商品的网页的商家信息报告。
- 如果您在不销售商品的网页上发布了商品评价，则还需要查看商品摘要报告。
如果您不打算在线销售商品，但仍发布了包含 Product 结构化数据的网页：
- 查看“商品摘要”报告。
详细了解 Product 结构化数据
如需了解详情，请参阅关于 Product 结构化数据的最新文档。
如果您有任何疑问，欢迎通过 Google 搜索中心论坛联系我们。