Miércoles, 19 de octubre del 2022
Los datos de rendimiento de la Búsqueda de Google son los más utilizados en Search Console, tanto en el informe de rendimiento como en la API de Search Analytics. En esta entrada, se explica en detalle los datos disponibles y la forma en que Google los procesa, incluidos el filtrado de privacidad y otras limitaciones relacionadas con el servicio de la latencia, el almacenamiento y los recursos de procesamiento. ¿Te has preguntado alguna vez cómo funcionan estos sistemas? Profundicemos en ellos.
Si no tienes experiencia en Search Console, consulta la introducción a los informes de rendimiento.
Conceptos básicos sobre el rendimiento de la Búsqueda
El informe de rendimiento contiene cuatro métricas que muestran cómo cambia el tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo. Tenemos un artículo que describe cómo se calcula cada métrica pero, a continuación, se incluye un resumen:
- Clics: cantidad de clics de usuarios de los resultados de la Búsqueda de Google a tu propiedad.
- Impresiones: cantidad de veces que los usuarios han visto tu propiedad en los resultados de búsqueda de Google.
- CTR (porcentaje de clics): recuento de clics dividido entre el recuento de impresiones.
- Posición: la posición media en los resultados de búsqueda correspondiente a la URL, la consulta o el sitio web en general.
Cada una de estas métricas se puede analizar en función de distintas dimensiones. Puedes consultar el rendimiento de cada una de las consultas, páginas, países, dispositivos o apariciones en búsquedas que dirige tráfico a tu sitio web.
Hay muchas formas de acceder a los datos de rendimiento de la Búsqueda, como la interfaz de producto, la API de Search Analytics, el conector Looker Studio y hojas de cálculo (se debe descargar manualmente desde la interfaz).
Si usas la interfaz de producto, las dimensiones están disponibles a través de los filtros o de las tablas de dimensiones que se muestran después del gráfico, como se muestra en la siguiente imagen.
Estos datos se pueden usar para encontrar formas de aumentar la visibilidad de tu sitio web y, en última instancia, obtener más tráfico de Google. Para ver una muestra del tipo de análisis que puedes hacer, consulta este gráfico de optimización de muestra.
Límites y filtrado de datos
Los datos de la interfaz del informe y los datos exportados se combinan y se filtran de distintas formas. A continuación se indican las dos limitaciones principales de los datos: el filtrado de privacidad y el límite diario de filas de datos.
Filtrado de privacidad
Algunas consultas, denominadas "consultas anónimas", no se incluyen en los datos de Search Console para proteger la privacidad de los usuarios que las hacen.
Las consultas anónimas son aquellas que no realizan más de unas pocas decenas de usuarios en un periodo de dos a tres meses. Para proteger la privacidad, las consultas reales no se mostrarán en los datos de rendimiento de la Búsqueda. Por este motivo, las llamamos "consultas anónimas". Aunque las consultas anónimas reales siempre se omiten de las tablas, se incluyen en los totales del gráfico, a menos que filtres por consulta.
Veamos un ejemplo a modo de aclaración. Esta ilustración tiene en cuenta solo el filtrado de privacidad; no obstante, los límites diarios de filas de datos, que se tratan en la siguiente sección, también pueden tener un papel importante. Sigue leyendo para obtener más información. Supongamos que la tabla siguiente muestra todo el tráfico de las consultas a tu sitio web, detallando el tráfico de consultas no anónimas. Por lo general, un sitio web típico tendrá más de cuatro consultas no anonimizadas detalladas, pero para este ejemplo diremos que son solo cuatro las que se detallan.
| Consultas | Clics |
| literatura clásica | 150 |
| poesía | 125 |
| ciencia ficción | 100 |
| no ficción | 75 |
| Total de consultas detalladas | 450 |
| Total general | 550 |
Si sumas todas las consultas desglosadas, como se muestra en el gráfico, ha habido 450 clics. También hay 550 clics totales en el sitio. Esta cifra es más alta porque incluye todos los clics detallados, además de los clics de consultas anónimas, que no están en la lista.
En la práctica, al usar los informes de Search Console, puedes observar este tipo de discrepancias de dos formas.
- No hay ninguna fila para las consultas anónimas en la tabla del informe o en la API (que se añaden con fines ilustrativos), por lo que si sumas los clics de todas las filas, no obtendrás el mismo número de clics que el que se muestra en los totales del gráfico. Por ejemplo, en este caso verás 450 cuando sumes las filas y 550 en los totales del gráfico.
- Las consultas anónimas se omiten siempre que se aplica un filtro, por lo que habrá una discrepancia si comparas la suma de clics en los totales del gráfico con la suma de clics que contienen
some_stringy que no contienensome_string. En este caso, si usas filtros para incluir solo las consultas que contengan la palabra "ficción", verás 175 clics. Si excluyes las consultas que contengan la palabra "ficción", verás 275 clics, que suman 450 clics, mientras que, en el total del gráfico, verás 550 clics.
Límite diario de filas de datos
Debido a las limitaciones relacionadas con la latencia de servicio, el almacenamiento, los recursos de procesamiento y otros aspectos, Search Console tiene un límite para la cantidad de datos que se pueden mostrar o exportar. Estos límites no afectarán a la mayoría de las propiedades de Search Console. Algunos sitios web muy grandes se pueden ver afectados por esta situación, pero incluso en estos casos, creemos que los datos restantes serán lo suficientemente grandes como para crear una muestra representativa.
Lo máximo que puedes exportar a través de la interfaz de usuario de Search Console es de 1000 filas de datos.
Actualmente, el límite máximo de datos exportados a través de la API de Search Analytics (y el conector de Looker Studio) es de 50.000 filas al día por sitio y por tipo de búsqueda, que puede no ser alcanzado en todos los casos. La API devuelve 1000 filas de forma predeterminada, pero puedes usar rowLimit para aumentar esta cifra a 25.000 y startRow para extraer las filas de 25.001 a 50.000 mediante la paginación. Consulta esta guía para saber cómo obtener los datos disponibles.
En el caso de las solicitudes que no implican dimensiones de consulta o URL, como países, dispositivos y aparición en búsquedas, Search Console mostrará y exportará todos los datos.
Recursos y comentarios
Si quieres obtener más información sobre este tema, consulta la documentación sobre rendimiento. En esta documentación encontrarás explicaciones detalladas sobre los datos disponibles, el uso del informe de rendimiento y más información sobre las discrepancias que puedes encontrar en los gráficos.
Si tienes alguna duda, ponte en contacto con nosotros a través de la comunidad del Centro de la Búsqueda de Google o por Twitter.