أهمية تجربة الصفحة في إنشاء محتوى مساعِد

الأربعاء 19 أبريل 2023

يوفّر المحتوى المساعِد بشكل عام تجربة صفحة جيدة. لذلك، أضفنا اليوم قسمًا حول تجربة الصفحة إلى دليل إنشاء المحتوى المساعِد، كما راجعنا صفحة المساعدة الخاصة بتجربة الصفحات. وفقًا لرؤيتنا، فإنّ هذه الإجراءات ستساعد مالكي المواقع الإلكترونية على الاهتمام بتجربة الصفحة بشكل أكثر شمولية باعتبارها جزءًا من عملية إنشاء المحتوى.

ملاحظة: لم نضِف أي مؤشرات أساسية جديدة متعلقة بتجربة الصفحة إلى إرشاداتنا السابقة. ويعني ذلك أنّنا لم نجرِ أي تغييرات على المؤشرات التي تكلمنا عنها في السابق، مثل مؤشرات Core Web Vitals.

تبسيط إرشاداتنا المتعلقة بتجربة الصفحة

نستخدم أنظمة الترتيب الأساسية منذ سنوات لمكافأة موفري المحتوى الذين يهتمون بتقديم تجربة صفحة جيدة، وهذا ما تشير إليه إرشاداتنا المنشورة عام 2011 والنسخة المعدّلة منها في 2019، كما أشَرنا إلى ذلك العام الماضي في صفحة المساعدة إنشاء محتوى مفيد وموثوق ويستهدف المستخدمين أولاً.

يمكن الاستعانة بصفحة المساعدة هذه باعتبارها مرجعًا رئيسيًا لأساسيات "بحث Google". ونحن دائمًا ما نرشد المستخدمين الذين يريدون الحصول على ترتيب أفضل ضمن نتائج بحث Google إلى الاطّلاع على أسئلة التقييم الذاتي وغيرها من الإرشادات على تلك الصفحة. تحتوي تلك الصفحة على قسم "أسئلة حول إنتاج المحتوى وطريقة عرضه"، وهو قسم يتناول بعض المؤشرات المفيدة لتجربة الصفحة، إلّا أنّه لا يشملها كلّها. وهذا ما دعانا إلى إضافة قسم حول توفير تجربة صفحة رائعة لإرشاد المستخدمين الذين يريدون الحصول على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث من Google.

يوفّر ذلك القسم بدوره روابط مؤدية إلى صفحة المساعدة فهم تجربة الصفحة في نتائج "بحث Google" التي توضّح دور تجربة الصفحات بمزيد من التفصيل، بالإضافة إلى أسئلة ومراجع للتقييم الذاتي. تحتوي تلك الصفحة على معلومات حول عدد من أهمّ المؤشرات الخاصة بتجربة الصفحة والتي سبق أن تكلمنا عنها في الأعوام الماضية ولم ندخل عليها أي تغييرات.

تقارير Search Console

في الأشهر المقبلة، سيتحول تقرير "تجربة الصفحة" في Search Console إلى صفحة جديدة تحتوي على روابط مؤدية إلى إرشاداتنا العامة حول تجربة الصفحات، بالإضافة إلى لوحة بيانات تعرض تقارير فردية عن مؤشرات Core Web Vitals وتقارير فردية عن HTTPS، وهي تقارير ستبقى في Search Console.

اعتبارًا من 1 ديسمبر 2023 أيضًا، سنزيل تقرير "قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة" في Search Console، وأداة فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة وMobile-Friendly Test API. هذا لا يعني أنّ قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة ليست مهمة للحصول على ترتيب أفضل ضمن نتائج البحث على Google، بل تظلّ أساسية للمستخدمين، إذ إنّهم يستخدمون الأجهزة الجوّالة أكثر من السابق، ولذلك قررنا دمجها في إرشادات تجربة الصفحة. على مدار عشر سنوات ومنذ إطلاق هذا التقرير، ظهر المزيد من الموارد المفيدة التي يمكن من خلالها تقييم قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة، بما في ذلك Lighthouse من Chrome.

بشكل عام، نأمل أن يساعد هذا العمل صنّاع المحتوى ومالكي المواقع الإلكترونية في مواصلة جذب الزائرين من خلال توفير تجربة صفحة رائعة، ما يساعد أيضًا في حصولهم على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث من Google.

الأسئلة الشائعة

بصرف النظر عن تقرير "تجربة الصفحة"، كيف أعرف ما إذا كان موقعي الإلكتروني يوفّر تجربة صفحة رائعة؟

تم إعداد تقرير "تجربة الصفحة" ليكون دليلاً عامًا لبعض المقاييس التي تتوافق مع التجربة الجيدة للصفحة، وليس كتقييم شامل لجميع المؤشرات. وعلى المستخدمين الذين يريدون تقديم تجربة صفحة جيدة أن يتّبعوا نهجًا شاملاً، بما في ذلك الإجابة عن بعض أسئلة التقييم الذاتي التي تتناولها صفحة فهم تجربة الصفحة في نتائج البحث من Google.

هل يستخدم محرّك بحث Google مؤشرًا واحدًا فقط لتجربة الصفحة من أجل تحديد الترتيب المناسب؟

ليس هناك مؤشر واحد فقط لمعرفة الترتيب المناسب. تراعي أنظمة الترتيب التي نستخدمها مجموعة من المؤشرات لتحقيق تجربة صفحة جيدة بشكل عام.

سبق إدراج مؤشرات تجربة الصفحة كما يلي: مؤشرات Core Web Vitals والتوافق مع الأجهزة الجوّالة واستخدام محتوى HTTPS وعدم إدراج إعلانات بينية دخيلة. هل هذه المؤشرات لا تزال تُستخدَم في الترتيب على محرّك البحث؟

علمًا أنّه لا يُشترط توفّر جميع هذه المؤشرات بشكل مباشر للحصول على ترتيب مفيد، فإنّها تساهم بشكل عام في الحصول على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث، ولذلك يجب الاهتمام بها.

هل مؤشرات Core Web Vitals لا تزال ذات أهمية؟

ننصح بشدة مالكي المواقع الإلكترونية بتحقيق نتيجة جيدة في مؤشرات "Core Web Vitals" بهدف تعزيز نجاحهم على "بحث Google" وضمان تجربة رائعة للمستخدمين بشكل عام، إلا أنّ تجربة الصفحة الرائعة لا تقتصر فقط على تحسين مؤشرات "Core Web Vitals". فالنتائج الجيدة في تقرير مؤشرات أداء الويب الأساسية ضمن Search Console أو في التقارير المشابهة التابعة لجهات خارجية لا تضمن الحصول على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث.

كيف يؤثر ذلك في التعديل الخاص بتجربة الصفحات؟

كان المستهدَف من التعديل الخاص بتجربة الصفحة هو تحديد مجموعة من أهم مؤشرات تلك التجربة كي يتمكّن مالكو المواقع الإلكترونية من التركيز على تلك المؤشرات. وعلى وجه التحديد، تم إطلاق مؤشرات Core Web Vitals كمؤشر جديد حول تجربة الصفحة لتوجيه أنظمة الترتيب الأساسية لدينا، بالإضافة إلى مؤشرات سابقة، مثل HTTPS. لم يكن التعديل الجديد نظام ترتيب منفصلاً، ولم يشمل جميع المؤشرات الخاصة بتجربة الصفحة.

هل يُشترط توفير تجربة صفحة جيدة من أجل ظهور الصفحات في لوحة العرض الدوّارة "أهم الأخبار" على الأجهزة الجوّالة؟

لا تُعدّ تجربة الصفحة من متطلبات الأهلية لظهور الصفحات في قسم "أهم الأخبار". ذلك أنّ أنظمتنا الآلية تهتم بالمحتوى ما دام متوافقًا مع أفضل ممارسات أخبار Google وسياسات أخبار Google.

هل يتم تقييم تجربة الصفحة استنادًا إلى الأداء على مستوى الموقع الإلكتروني أم على مستوى صفحة محدّدة؟

بشكل عام، إنّ أنظمة الترتيب الأساسية لدينا تقيّم المحتوى على مستوى الصفحة، بما في ذلك عند فهم المؤشرات المتعلقة بتجربة الصفحة، إلّا أنّها تستند أيضًا إلى بعض عوامل التقييم على مستوى الموقع بالكامل.

هل تؤثر تجربة الصفحة في نظام المحتوى المساعِد؟

يركّز نظام المحتوى المساعِد بشكل أساسي على المؤشرات المتعلقة بالمحتوى بدلاً من مؤشرات تجربة الصفحة وطريقة عرضها، ويشبه إلى حدّ ما أنظمة الترتيب الأساسية لدينا من ناحية تقييم المؤشرات المتوافقة مع تقديم تجربة صفحة جيدة.

ما مدى أهمية تجربة الصفحة في الحصول على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث؟

يسعى محرّك بحث Google دائمًا إلى عرض المحتوى الأكثر فائدة، حتى إذا كانت تجربة الصفحة دون المستوى المتوقع، ولكن يتوفر الكثير من المحتوى المساعِد للعديد من طلبات البحث. وفي مثل هذه الحالات، يمكن أن تساهم تجربة الصفحة الرائعة في الحصول على ترتيب جيد ضمن نتائج البحث.

الناشر: داني سوليفان، منسّق العلاقات العامة في "بحث Google"

آخر المعلومات