Пятница, 2 февраля 2024 г.
Мы изменили Введение в поисковую оптимизацию, и теперь оно стало понятнее основной целевой аудитории – неопытным пользователям.
В момент своего создания в 2008 году это руководство было 22-страничным документом PDF, который был задуман как единый источник информации по наиболее общим вопросам, связанным с поисковой оптимизацией. Этот документ был переведен на 40 языков, а затем преобразован в более современный формат – HTML. С годами мы добавляли новые темы (но практически ничего не удаляли), стремясь по каждой из них предоставлять общую рекомендацию для текущего периода.
Сегодня мы опубликовали обновленную и более компактную версию Введения в поисковую оптимизацию. Она ориентирована в первую очередь на неопытных пользователей и охватывает темы, которые, по нашему мнению, представляют наибольшую значимость для тех, кто лишь начал знакомиться с поисковой оптимизацией. В новой версии есть пояснения, почему стоит сосредоточиться именно на этих темах.
Больше внимания целевой аудитории
Как видно уже из названия, руководство "Введение в поисковую оптимизацию" предназначено не для опытных специалистов, а для начинающих владельцев сайтов и других авторов контента, которые хотели бы расширить присутствие своих материалов в результатах поиска.
Чтобы адаптировать руководство для целевой аудитории, мы отказались от профессиональной терминологии, убрали малозначительные фрагменты текста, сократили большинство разделов, оставив лишь самое важное, а некоторые разделы удалили полностью. Кроме того, при переработке материалов мы не только стремились лучше объяснять все термины и понятия, но также старались рассказывать, почему именно мы включили в текст те или иные темы или рекомендации.
Какие разделы мы удалили
- Глоссарий. Мы разъясняли значение всех терминов непосредственно в тексте.
- Структурированные данные. Эта тема слишком сложна для большинства неопытных пользователей. Те, кто работает с системой управления контентом, такой как Wix или Squarespace, могут воспользоваться специальным плагином, чтобы не добавлять код на сайт вручную.
- Оптимизация для мобильных устройств. Она предусмотрена у большинства новых сайтов и платформ.
- Анализ эффективности сайта. Эту тему рано изучать неопытным пользователям. Она больше подходит тем, кто уже разобрался с основами и готов вносить изменения в свой сайт.
Какие разделы мы сократили
- Есть ли ваш сайт в Google? Вместо нескольких подобных разделов мы оставили только один. В нем рассказывается, как проверить, что ваш сайт появляется в результатах поиска Google, и что делать, если это не так.
- Нужны ли мне услуги поисковой оптимизации? Эта тема изложена в отдельном документе, и нет необходимости дублировать его. Сам раздел мы сократили до двух предложений и добавили ссылки на полному руководству.
- Ссылки-заголовки и фрагменты. Раздел был значительно сокращен. Вместо него лучше знакомиться с расширенными отдельными документами.
- Изображения. Неопытным пользователям важнее ориентироваться на альтернативный текст, однако при желании можно ознакомиться и с руководством по изображениям.
- Запрет на показ сайта в Google Поиске. Это важная тема, о которой стоит упомянуть, но вряд ли она имеет первостепенное значение для целевой аудитории руководства.
- Ссылки. Мы сократили этот раздел, не меняя его сути, а также выделили информацию о преимуществах ссылок и о том, почему добавление ссылок важно как для пользователей, так и для поисковых систем.
- Продвижение сайта. Мы сократили этот раздел и добавили в него ссылку на ресурс Google для авторов, в котором можно найти более подробное руководство по этой теме.
- Структура сайта. Мы предпочли оставить его без значительных изменений, но удалили следующие подразделы:
- Навигация. Вместо этого подраздела добавлена рекомендация размещать больше ссылок на другие части сайта.
404. Подраздел был удален, так как нас не интересуют страницы404, а владельцы сайтов должны лишь сделать их понятными для своих пользователям.- Явные настройки для строк навигации. Эта тема слишком сложна для целевой аудитории руководства.
Новый контент
Мы старались добавлять как можно меньше нового, но в некоторых разделах не хватало объяснений, почему мы приводим именно такие рекомендации. Поэтому в разделе о дублировании контента мы подробнее описали, что такое дублирование и как его избегать (когда это действительно нужно). Кроме того, мы добавили небольшой новый раздел, посвященный видео, похожий на раздел "Изображения".
Появился новый раздел о популярных концепциях поисковой оптимизации, которые, по нашему мнению, не заслуживают большого внимания, а также раздел о том, как долго нужно ждать результата после внесения изменений. Мы немного сомневались, стоит ли рассказывать об антипаттернах и мифах, но в итоге добавили этот раздел, чтобы неопытным пользователям было проще сосредоточиться на по-настоящему важных вещах.
Что дальше?
Мы редко изменяем Введение в поисковую оптимизацию и надеемся, что этого не придется делать ещё долго, хотя мы и планируем упрощать документацию в ближайшие несколько месяцев. Если вы хотите поделиться с нами мнением о том, какому руководству или теме нам стоит уделить внимание в первую очередь или как нам следует оформить Введение в поисковую оптимизацию (например, выпустить его в кожаном переплете или в виде многоголосой аудиокниги), воспользуйтесь кнопкой обратной связи на этой странице.