提高新闻报道在 Google 搜索中的表现的最佳做法

2020 年 2 月 28 日，星期五

在大型公共活动期间，掌握最新信息至关重要，因为现场情况瞬息万变。本指南将重点介绍一些工具，以供新闻发布商用于为其用户打造包含丰富数据且具有吸引力的新闻体验。

向 AMP 网页添加 Article 结构化数据

您只需向自己的新闻报道/博客文章/体育报道 AMP 网页添加 Article 结构化数据，便可使您的内容在 Google 搜索结果中的呈现效果大幅增强。增强功能可能包括显示在焦点新闻轮播界面、托管轮播界面以及视觉故事中。了解如何标记您的文章。

现在，您可在富媒体搜索结果测试工具中测试和验证您的 AMP 文章标记。只要您输入相应网页的网址或代码段，富媒体搜索结果测试工具就会显示在该网页上发现的 AMP Article（和其他富媒体搜索结果类型），以及在您的 AMP Article 中发现的错误或针对其给出的建议。您还可保存测试记录并分享测试结果。

此外，我们建议您提供发布日期，以便 Google 在认为这项信息对用户有用时，将它显示在搜索结果中。

标记您的直播视频内容

如果您是在活动期间直播视频，则可通过将您的视频标记为 BroadcastEvent 获得一枚“直播”徽章。我们强烈建议您使用 Indexing API 来确保系统会及时抓取您的直播视频内容并将其编入索引。借助 Indexing API，任何网站所有者都可在添加或移除某些类型的网页时直接告知 Google。这样一来，Google 就能及时整理网页并安排进行新的抓取，从而在您的内容更新的同时带来更多相关的用户流量。对于包含很多短效网页（如直播视频）的网站，Indexing API 会使搜索结果中的内容保持最新状态。了解如何开始使用 Indexing API。

对于 AMP 网页：更新缓存并使用组件

若想确保在新闻突发时立即发布您的 AMP 内容并使其保持最新状态，请采取以下措施。

更新缓存

当用户点击 AMP 网页时，Google AMP Cache 会自动请求更新，以便在缓存内容后为下一位用户提供新内容。然而，如果您想强制更新缓存来响应源网域上的内容更改，则可向 Google AMP Cache 发送更新请求。如果您的网页会自动变更以响应直播新闻事件，这种做法非常有用。

  • <amp-live-list> </amp-live-list>：将直播内容添加到您的文章中，并使它基于源文档进行更新。如果您的期望仅仅是无需在后端上设置或配置其他服务就能轻松地重新加载内容，这是一个不错的选择。了解如何实现 <amp-live-list></amp-live-list>。
  • <amp-script></amp-script>：在 AMP 网页中运行您自己的 JavaScript。这种灵活性意味着，您可以将任何要在桌面版网页或非 AMP 移动版网页中发布的内容转移至 AMP 网页中。<amp-script></amp-script> 支持 Websocket、交互式 SVG 等协议。您可以借此打造选举覆盖范围地图、实时数据图表和民意调查等具有吸引力的新闻网页。AMP 是一项较新的功能，AMP 团队正在积极征求对它的反馈。如果由于某种原因它未能满足您的使用需求，请告诉我们。

如果您有任何疑问，请通过论坛或 Twitter 告诉我们。

发布者：Patrick Kettner 和 Naina Raisinghani，来自 AMP 团队