Ce que créateurs et créatrices doivent savoir sur la mise à jour de Google d'avril 2021 concernant les avis sur les produits

Jeudi 8 avril 2021

L'équipe de la recherche Google teste, expérimente et examine continuellement les données dont elle dispose afin de vous proposer les informations les plus utiles et les plus pertinentes possible. Nous avons ainsi découvert que les internautes préfèrent les avis sur les produits qui reposent sur des recherches approfondies, plutôt que les contenus peu informatifs qui se contentent de regrouper un ensemble de produits. C'est pourquoi nous avons amélioré nos systèmes de classement afin de récompenser plus justement ce type de contenu. Et c'est cette amélioration que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits.

Cette mise à jour entre en vigueur dès aujourd'hui et ne concerne actuellement que les avis rédigés en anglais. Nous pensons qu'elle aidera davantage les créatrices et créateurs de contenu enrichi à se démarquer au milieu de tous les avis sur les produits.

Bien que cette mise à jour se distingue de nos mises à jour habituelles, les conseils que nous fournissons pour produire des contenus de qualité sont également pertinents dans ce cas. L'objectif principal est de proposer aux internautes des contenus qui reposent sur des données pertinentes et sur un réel travail de recherche effectué par des experts ou des passionnés qui maîtrisent le sujet.

Voici quelques recommandations que nous vous conseillons de suivre lorsque vous créez du contenu lié à des avis sur les produits :

  • N'hésitez pas à mettre en avant votre expertise du produit si vous le jugez opportun.
  • Présentez le produit sous sa forme physique ou expliquez comment l'utiliser en allant au-delà du contenu déjà fourni par le fabricant.
  • Fournissez des mesures quantitatives permettant d'évaluer les performances d'un produit dans différentes catégories.
  • Expliquez ce qui différencie un produit de celui de ses concurrents.
  • Décrivez les produits comparables qu'il est important de connaître ou expliquez quels produits conviennent le mieux à certains usages ou à certaines circonstances.
  • Discutez des points forts et des points faibles d'un produit particulier en vous basant sur les recherches dont il a fait l'objet.
  • Décrivez en quoi un produit est mieux qu'une version ou un modèle précédents pour aider les utilisateurs à prendre une décision d'achat.
  • Identifiez les principaux facteurs de décision pour la catégorie du produit, ainsi que les performances de ce produit dans chaque domaine. Par exemple, si vous créez un avis sur un véhicule, les facteurs de décision déterminants peuvent être la consommation de carburant, la sécurité et l'entretien. Une fois que vous avez identifié tous les facteurs, vous pouvez indiquer les performances du véhicule pour chacun d'eux.
  • Décrivez les détails clés relatifs à la conception du produit, ainsi que leur impact sur les utilisateurs au-delà des informations déjà fournies par le fabricant.

Nous espérons que les conseils partagés dans cet article vous seront utiles. Veillez également à lire notre article Améliorer les informations produit proposées aux acheteurs pour découvrir des conseils plus généraux sur la façon de présenter des informations d'achat. Vous trouverez aussi des conseils pour créer des contenus de qualité dans les ressources que nous proposons sur Google Search Central. Cette plate-forme comprend entre autres des outils, des pages d'aide et nos forums.

Publié par Perry Liu, ingénieur logiciel et Danny Sullivan, relations publiques pour la recherche Google